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被抖音、快手异化的方言

声明:本文来自于微信公众号 吴怼怼(ID:esnql520x),作者:银瀑布,授权站长之家转载发布。

陈宇在短视频软件里游荡。她时而窜进「我叫灵寒子」的PK连线直播间,转头又在「纠纠在努力」的评论区里打下一长串的「哈哈哈哈哈哈哈哈」。

网红账号「迷人的郭老师」被封半个月之后,陈宇微信里的「郭语群」也变得没之前那么活跃了。在此之前,只要稍稍不注意手机提醒,点进群就有千余条未读消息。

她纤细的手指滑着屏幕,不断地进行「下拉刷新」和「左右滑动」的动作,似乎在寻找一个空间,好把自己的时间存放进去。

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被异化的方言

陈宇这学期读大三,英语专业。也许是专业缘故,她对语言的发音是敏感的。所以在网友总结了郭语的发音规则后,她学得很快,常用郭语和朋友聊天吹水,乐此不疲。

郭语从两年前刚火时的「你在无中生有、你在暗度陈仓、你在凭空想象、你在凭空捏造、你在无言无语、你在无可救药」,到「迷hotel」(猕猴桃)、「耶斯莫拉」(表达兴奋的语气词),到2021年的「夺笋呐」(多损啊),已经在不知不觉中席卷了网络江湖。

被抖音、快手异化的方言

郭语发音教程目录

这种被异化了的,携带着河北沧州口音的语言,一度成为了年轻人社交场的热门事项。掌握郭语,你就能很迅速地识别相通兴趣爱好的朋友,从而实现轻松破冰。而对于多如牛毛的大小网红和艺人,学会郭语就是读懂了流量密码。

被抖音、快手异化的方言

将异化的语言置于日常的交际中,已经成为了一种新的年轻人交流趋势。

而如今郭老师倒下了,「铁山靠」被封禁了,「纠语」仍旧生机勃勃。

凡能快速传播的俏皮话,都有其强烈的记忆点。比如,如何进行山东话的全国推广工作?你念念「一把旧伞」和「1893」,就能快速习得鲁味发音技巧。

而不同于北方,南方语系向来以难懂著称,有着自己的一套「密码体系」。而这也成为其方言造梗的伊始。

「纠语」来自于云南的一个名为「纠纠在努力」的00后视频博主,在短视频平台里,她生产的主要内容是一些土味小尬剧。

纠纠在视频里最常呈现出来的招牌动作就是洗完头去逛街。她会在视频开头说,「今天又是街子天,我们要去街上逛一下」,然后把洗洁精胡乱浇在头上洗头,再用力把长发往后甩干。

被抖音、快手异化的方言

「街子天」是云南临沧地区赶集日的名字,「街子天」每隔几天才有一次。纠纠住得离「街子天」有段距离,所以有时天还没亮就出发了。而「劳布」(萝卜)、「我腿长」(火腿肠)、「你萌瑶玉(柠檬洋芋)则是纠纠最爱的零食。

今年6月12日,纠纠在抖音新开账号「纠纠在努力(日常)」,不到三个月时间就迅速积攒起92万粉丝。一时间,说一口流利的纠言纠语成了热门话题,纠纠本人也打扮了起来,展现出她的不同侧面。

被抖音、快手异化的方言

一时间,这种令人上头的魔性口音和说话方式走红了。截至目前在抖音平台上,#纠纠在努力这则话题达到了4.2亿次播放,#纠言纠语和#纠纠则分别有4.4亿次和1.2亿次。

不少短视频博主转而开始了纠语的「研纠教学」,准备吃定这份流量密码。一个名为「晴朗」的博主从5月23日开始用纠语创作短视频,因为掌握了纠语的精髓被网友称作「纠门大弟子」。他为此开启了一则视频合集「纠剧」。

被抖音、快手异化的方言

第三方抖音数据监测平台显示,抖音账号「晴朗」在5月23日到7月23日的两个月内,涨粉数量达到了43.9万,这几乎占了其总粉丝量的将近7成。

「纠剧」到目前为止总共有29集,「晴朗」还和纠纠本人梦幻联动,共同出镜营业了好几波。而当热度过去,去回看这些视频,最后一则更新停留在了7月23日,大家都心照不宣地默认了这种结束。

反观纠纠本人的账号,她的粉丝量从7月后开始不再暴增,每日的增长量降为了几百个,有时还会出现负数。

早前郭语和岚语的风行,让观众们十分熟悉和享受这种异化语言的教学和实践。短视频博主们会像南非大地上的狐獴一样,警觉地站立和眺望、敏锐地捕捉下一轮流行,只要切中观众的消费情绪,这种方式永远都能屡试不爽。

因为纠纠只拥有「纠语」,而狐獴们还有更加广阔的二次创作阵地。

人们消费着这种「不标准」,因为把乡土味的方言结合普通话一起是可以制造出笑料的。「纠语」、「郭语」的兴起,正是因为网友们深知学他们说话是一种将自己处于安全位置的嘲笑,是一种人人即时可得的快乐。

 02 

流量密码的核心

年轻人擅长嘲笑方言的「不标准」,也擅长用贬低自我的口吻描述自己的生活境况。他们拥抱不堪,试图用幽默消解自己的贫乏,并且乐此不疲——你不得不承认,互联网里的「自嘲」已经是一种时兴的青年亚文化现象。

可酸溜溜的真实自嘲是无人问津的。在面对困境时,你只有表现得更加无能为力,或是摊手摆出一副躺平姿态,才有幽默出场的机会。于是各家社交软件都能成为「喜剧」上演的舞台,在这里「搞笑」就是竞争力之一。

这也是方言短视频博主的内容核心:制造漏洞,制造人人都可以发言的新秀场。

从前,人们通过语言将自己分割在一个个排他区域里,从而逐渐建立自我身份的归属感。而如今,年轻人们对于语言的流动和膨胀,都富有掌控力。他们善于接纳,乐于使用这些非自己生长环境的方言俏皮话。

所以用「地域」来分类现在的青年群体已经不能简单概括,「身份认同」对于他们来说,是既泛滥又缺失的。人们热爱使用方言俏皮话,认可这种引人发笑的身份展示,却又不真正地归属于此地。

在这个巨大漩涡里,话语空间裹挟着各种象征性的符号和个人意志的碎片,高速旋转着,却无法真正落地。

 03 

方言的更多机遇

这些年来,国内不乏方言佳剧。使用山东方言的《闯关东》、西北方言的《走西口》、广东话的《外来媳妇本地郎》成为了那些地域的代言,和地方文化的投射。

有网友总结,光是《武林外传》一部剧里,就出现了包括天津话、山东话、邯郸话、闽南话、上海话、陕西话、英语(误)在内的接近20多种方言。这恰也符合《武林外传》江湖鱼虾混迹一堂的气质,

拉近了说,年初大热的《山海情》,这部讲述宁夏西海固地区脱贫故事的电视剧在平台发布了方言版和普通话版两种版本,而方言版却得到了多数观众的追捧。《南方车站的聚会》全片使用的武汉话、《兔子暴力》中的川渝方言都使得整部片子灵动不少。

于是观众也许可以得到更新颖的视角:这些影视题材不再像从前那般窄化了方言,局限于农村生活或是喜剧表演,方言可以拥有更宏大的想象空间。

而跳脱出方言的戏剧化使用,更多的机会也来自于互联网的本地化。不止短视频创作者,平台方也瞄准了方言这块市场。

举个例子。不止中国,印度本土也有着丰富的宗教文化和20种以上的语言、超过1000种的方言。国外巨头们在布局印度市场时,所服务的英语使用者来自精英阶层或是中高种姓人士,商业价值高但用户人数大约在一亿左右。而在富丽堂皇的冰山之下,有超过十亿的方言使用者正嗷嗷待哺。这些用户的潜力是巨大的,他们在不断「触网」,行为模式与英语使用者有很大不同。

在互联网快速连接你我的当下,他们的需求也亟待被解决。在「官方语言」和「方言」的差异间隙里,产生了巨大的内容缺口,为创业公司创造了突围而出的良机。

于是在TikTok被封禁后,印度本土创业公司露出锋芒,ShareChat席卷了印度市场,目前已获得5.02亿美元E轮融资。

在网络用语快餐化的时代,恐怕没有人可以拒绝方言的魅力。当方言的词句或是语气进入到对话里,这场交流就注定是轻松的。

纠纠所在的云南临沧,雪山绵延,因濒临澜沧江而得名。她从短视频里走了出来,就会有更多的人想要去了解这块陌生的地域,从而带给观众更多想象,而这就是在高度城市化的空间里,方言拥有的强大生命力。

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版权声明:吴怼怼公众号 发表于 2021年9月30日 上午12:00。
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